Kampagnen

Schon gesehen?

Marken entwickeln. Marken pflegen. Marken erlebbar machen. Unser Tun wiederholt sich scheinbar ständig. Aber nur in der Theorie, denn in der Praxis sieht das bei uns immer wieder erfrischend anders aus:

BRANDING FÜR DAS dm BLOGGER EVENT!

  • Fotos: Julia Schierer / www.schiererwahnsinn.at

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60 BLOGGERINNEN GINGEN MIT dm
AUF BEAUTY ENTDECKUNGSREISE.

Unter dem Motto „Wir Entdeckerinnen“ haben sich beim dm Beauty Blogger Event Ende April
Bloggerinnen aus 9 Ländern auf Entdeckungsreise durch die Welt der Schönheit bei dm gemacht.
Und
ReTALE übernahm für diesen Anlass das komplette Event-Branding.

Zu entdecken gab es übrigens einiges: das atemberaubende Palais Schönburg,
die neuesten Beauty-Produkte von trend IT UP bis hin zu alverde,
Köstlichkeiten aus der dmBio Küche und die bezaubernden Klänge
der Ausnahmekünstlerin Avec.

Für alles, was wir sind, gibt’s den Staatspreis.

  • (Von links:) Jurypräsident Paul Harather, Heidemarie Stamm(dm) und Romy Richter(dm), Lisa Sugar(ReTALE), Hans Cepko(ReTALE) und Christian Strassner(ReTALE) sowie Matthias Tschirf(Sektionschef im Wirtschaftsministerium)

Für alles, was wir sind,
gibt’s den Staatspreis.

Danke, Herr Wirtschaftsminister! Am 9. Mai durften wir gemeinsam mit Werbeleiterin Heidemarie Stamm von dm drogerie markt den Staatspreis Werbung 2017 in der Kategorie „Integrierte Kampagne“ in Empfang nehmen. Das Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft zeichnet mit diesem Preis „herausragende Kampagnen sowie Einzelleistungen aus und weist damit auf deren hohes kreatives Potential hin“.

„HERAUSRAGEND“ IST UNSER LIEBLINGSWORT.

Die dm Markenkampagne „Für alles, was wir sind.“ überzeugte nicht nur 80 Millionen Kunden in Zentral- und Osteuropa sondern jetzt auch die unabhängige Staatspreis-Jury, die ihre Entscheidung wie folgt begründet:
 „(…) Bei der von ReTALE entwickelten Kampagne handelt es sich um eine große, ausgewogene Kampagne, der es gelingt, die Marke dm drogerie markt emotional aufzuwerten und multimedial auf glaubwürdige, weil authentische Art zu positionieren. (…)“

Dem ist nichts hinzuzufügen, oder?

MEET THE BRAND. Nur die richtigen Antworten bringen weiter.

Wo und wie begegnen Menschen Marken? Was sind die entscheidenden Berührungspunkte, wie, wann und von wem werden sie genutzt? – Wir von ReTALE beschäftigen uns intensiv damit, Menschen und Marken miteinander zu verbinden. Und weil es einige Dinge gibt, die jedes Unternehmen über die eigene Marke und ihre Beziehungen zu Menschen wissen sollte, haben wir mit Spectra Marktforschung ein neues Analyse-Tool genau dafür entwickelt:

MEET THE BRAND untersucht die Customer Journey vom ersten oberflächlichen Kontakt zu einer Marke bis hin zum Kauf. MTB dient der effektiven Marken-Führung und effizienten Touchpoint-Planung, weil es haargenau zeigt, für wen welcher Berührungspunkt zu welchem Zeitpunkt bedeutend ist. So werden alle Kanäle aus drei Blickwinkeln beleuchtet: Aus Branchensicht, aus Markensicht und im Wettbewerbsumfeld.

Das kann MEET THE BRAND:
• Die Relevanz der einzelnen Berührungspunkte für die unterschiedlichen Zielgruppen untersuchen.
• Die Effektivität der unterschiedlichen Berührungspunkte bei der eigenen Marke analysieren.
• Einen Vergleich der eigenen Marke im Mitbewerber-Umfeld anstellen.
• Den effizienten Einsatz von künftigen Marketingmaßnahmen ermöglichen.

Sie möchten wissen, was MEET THE BRAND für Ihr Unternehmen und Ihre Marke tun kann?
Kommen wir ins Gespräch!

ZWEIMAL SILBER FÜR dm

ZWEIMAL MIT DEM COLUMBUS 2016 AUSGEZEICHNET.

Bereits zum 32. Mal suchte der Dialog Marketing Verband Österreich die erfolgreichsten, innovativsten und kreativsten Kampagnen im deutschsprachigen Raum. Bewertet wurden dabei maßgeschneiderte Angebote, individuelle Ansprache, geringe Streuverluste und die Chance, bei jedem Kontakt mehr über die Zielgruppe zu erfahren.

Beim großen Finale am 8.Juni 2016 durften wir gleich zwei der heißbegehrten Trophäen für unseren Kunden dm drogerie markt entgegennehmen. Silber gab’s für die dm Kampagne „Für alles, was wir sind“ als Gesamtwerk in der Kategorie integrierte B2C Kampagnen sowie für die B2C Multichannel-Dialog-Kommunikation in der Kategorie Kundenbindung und Zufriedenheitssteigerung.

Ziel war, das dm Markenversprechen „Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.“ erlebbar zu machen und die Menschen zu einem aktiven Dialog mit dm einzuladen. Das Ergebnis: eine integrierte, crossmediale Kommunikation, die ihren relevanten Content direkt von authentischen Menschen, wie MitarbeiterInnen, KundInnen und BloggerInnen bezieht.

MITEINANDER – so feiert man runde Geburtstage!

  • TV-Spot

  • Flugblatt

  • Roll-Up

  • Website

  • OOH

Die Welt verbessern? Gerne!

dm drogerie markt Österreich ist dafür bekannt, seine gesellschaftliche Verantwortung ernst zu nehmen. Das sieht man zum Beispiel an den zahlreichen CSR-Initiativen zu Themen wie Armutsbekämpfung, Gesundheit bei Kindern oder Naturschutz, die das Unternehmen Jahr für Jahr erfolgreich umsetzt.

Für das Jubiläumsjahr 2016 – dm drogerie markt Österreich wird 40 – sollte es daher etwas ganz Besonderes sein! Gemeinsam mit den Verantwortlichen bei dm haben wir eine Initiative entwickelt, die echte Unterstützung für alle verspricht, die in nächster Nähe unsere Hilfe brauchen.

Die MITEINANDER-Initiative stellt ehrenamtliches Engagement, das in unserem Umfeld stattfindet, in den Mittelpunkt. Gefördert werden 40 soziale, kulturelle oder ökologische Projekte, die im laufenden Jahr unterstützt werden sollen.

Damit auch die dm Kunden über alle Projekte, Aktivitäten und Fortschritte umfassend informiert werden und selbst mithelfen können, wurde eine eigene Website eingerichtet. Außerdem begleiten wir die gesamte Initiative vom Start weg auf allen relevanten Kommunikationskanälen – und das nicht nur in Österreich selbst, sondern in 10 dm Ländern in Zentral- und Osteuropa.

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Mutter? Für uns Ein Dehnbarer Begriff.

  • Journal Cover

  • Journal Innenseite

  • Online

  • Anzeige

  • Tag-On

Für dm den Muttertag anders denken.

Unter dem Motto „Mütter wie wir“ haben wir uns einiges einfallen lassen, um dem Muttertag 2016 für die dm Kundinnen noch schöner zu machen.

Schritt 1: Wir haben über den Mutterbegriff an sich nachgedacht – und der ist unserer Meinung nach dehnbar wie Lycra.

Ergebnis: Wir haben eine Muttertags-Promotion entwickelt, bei der dm dazu aufgerufen hat, all jenen Menschen zum Muttertag zu danken, die wie Mütter für uns sind. Neben den leiblichen Müttern sind damit auch große Schwestern, beste Freundinnen, Tanten, Omas, ja sogar Väter gemeint, die ihren Kindern die Mutter ersetzen müssen. Neben vielen positiven Reaktionen – denn, wer freut sich nicht über ehrliches Danke – gab auch tolle Preise von dm zu gewinnen: 100 Dankespakete zum Weiterschenken an Menschen, denen man schon längst mal sagen wollte: Du bist wie eine Mutter für mich!

IMMERGÜNSTIG IST, WENN SONDERANGEBOTE NICHT MEHR WICHTIG SIND.

  • Journal Express - Cover

  • Journal Express

  • Online Auftritt

  • TV Tag-On

  • Online Pre-Roll

Preis-Aktionitis bei dm? Ohne uns!

dm drogerie markt Österreich verfolgt seit Jahren ein erfolgreiches Dauerpreis-Konzept, das auf einen klaren Kundennutzen abzielt: Einfach günstig einkaufen ohne mühsame Jagd nach Sonderangeboten.

Um diesen Kundenvorteil deutlich zu machen und sich von ähnlichen „Dauertiefpreis“-Botschaften im Handel abzuheben, haben wir eine Preis-Kampagne entwickelt, die so erfolgreich ist, dass sie bereits mehrfach kopiert wurde.

Mit „IMMERGÜNSTIG. Die besten Dinge im Leben sind von Dauer, so wie die Preise bei dm.“ ist es uns gelungen, die strategische Preispositionierung nachhaltig zu verankern und damit eine klare Alleinstellung von dm in der stark von Preisaktionen geprägten österreichischen Handelslandschaft zu besetzen.

Das Ergebnis kann sich sehen lassen:

  • 6% Wachstum in einem stagnierenden Gesamtmarkt
  • erstmals die 800 Mio.-Umsatzmarke in Österreich erreicht
  • bestes Geschäftsjahr seit langem
  • signifikante Marktanteilsgewinne
  • Erhöhung der Kundenreichweite

„ES GEHT“ INITIATIVE: WIR UNTERSTÜTZEN DIE UNTERSTÜTZER.

Sehr gut, wie wir Bildung zum Thema machen.

Damit Kinder und Jugendliche in ganz Österreich künftig bessere Bildungschancen erhalten, unterstützt die „ES GEHT!“ Initiative talentify.me. Bei dieser neuartigen Form der Lernhilfe unterstützen sich Schüler gegenseitig. Das Spannende dabei: Das Kennenlernen und Organisieren der Lerneinheiten geschieht auf einer eigens dafür entwickelten Online Plattform.

Um das Projekt samt Plattform schnell österreichweit bekannt zu machen, haben wir den Launch von talentify.me mit einer Reihe von Kommunikationsaktivitäten bundesweit begleitet: In allen Filialen der BAWAG P.S.K. präsentieren derzeit P.O.S.-Aufsteller mit Foldern und ein Imagevideo die neue Lernhilfe-Plattform. Zusätzlich haben wir ein Gewinnspiel entwickelt, das verzweifelten Eltern und Schülern zu Semesterende „Weg mit dem Fleck!“ verspricht und mit gratis Nachhilfestunden lockt.

Damit talentify.me demnächst auch eine Mobile App launchen kann, wurde eine Crowdfunding-Initiative gestartet. Auch diesen Schritt haben wir kommunikativ begleitet.

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Relaunch der BAWAG P.S.K. KontoBoxen!

Banken-Kommunikation mitten im Leben?
Das ist mehr als nur über Geld reden.

Finanzprodukte sind schrecklich abstrakt. Damit sie greifbarer werden, haben wir den jüngsten Produkt-Relaunch der KontoBoxen der BAWAG P.S.K. strategisch und kreativ begleitet.

Im Zuge dessen konnten wir auch das gesamte Branding für das neue, innovative Treueprogramm der Bank beisteuern, sowie das Packaging der Produkte, die Werbemittel am P.O.S. und Schulungsvideos für die Mitarbeiter. Ergebnis: „DANKESCHÖN“ verbindet die Kunden seit Jahresbeginn noch enger mit ihrem Konto und ihrer Bank.

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Die neue dm Kampagne!

  • Making-of-Video zur Kampagne

  • TV Spot

  • TV Spot "Ilse"

  • TV Spot "Isa"

  • TV Spot "Penelope"

  • Filmprojekt FH Salzburg

  • active beauty Magazin - Cover

  • active beauty Magazin

  • Filialplakat

  • Landing Page

  • LKW Plane

Eine Welt entstehen lassen:
Wir machen dm erlebbar.

Seit Oktober 2015 werben wir für dm drogerie markt mit einer neuer Marken-Kampagne in Österreich und 10 Ländern in Zentral- und Osteuropa und setzen dabei auf den inspirierenden Gedanken, dass Menschen füreinander wertvoll sind. Unsere Aufgabe: Wo immer Menschen mit der Marke dm in Berührung kommen, soll mit „Für alles, was WIR sind“ das Markenversprechen für Kunden und Mitarbeiter spürbar werden.

Worum geht es in der Kampagne?

Im Vordergrund steht die Authentizität. Im Bewegtbild sind wir für dm neue Wege gegangen – den Auftakt machten 9 TV-Spots, die in kurzen filmischen Portraits die inspirierenden Lebensgeschichten von Menschen in Europa vorstellen. Das Besondere daran: Wir haben keine Schauspieler gecastet, sondern ganz normale Menschen vor die Kamera geholt. Ungekünstelt und in glaubwürdiger Weise wird klar: Wir sind so viel mehr durch das, was andere uns fürs Leben mitgeben.

Um das WIR noch lebendiger werden zu lassen, wurde zeitgleich mit der Kampagne ein Aufruf gestartet: Wir haben für dm die Menschen eingeladen, uns zu sagen, wer der besondere Mensch in ihrem Leben ist und wie man durch diese Person beeinflusst wurde. Im Rahmen der „Aktion für mehr Wir-Gefühl“ wurden über 1000 teils berührende Einträge auf einer eigens eingerichteten dm Site gepostet. Zum Abschluss der Aktion wurden einzelne Beiträge für ein Filmprojekt der FH Salzburg genutzt.

Damit der WIR-Gedanke sich im Markenumfeld ständig weiter fortpflanzt, waren und sind Kommentare von dm Redakteuren, Bloggern, Experten aber auch von KundInnen selbst ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne. Begegnungen regen an, bereiten Freude, erweitern den Horizont, verändern Ansichten und helfen dabei sich weiterzuentwickeln. So wird die Marke wertvoller Teil im Alltag der Menschen.

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Ein Video-Experiment für dm .

"Schönheit, wie wir sie sehen",
ein Video-Experiment für dm!

dm macht deutlich, dass Schönheit etwas zutiefst Individuelles ist, etwas ganz Besonderes, das keinen Regeln und Vorschriften gehorchen muss. Und weil Schönheit bekanntermaßen immer im Auge des Betrachters liegt, hat dm Beauty-Experten vor die Kamera gebeten, die sich kein Blatt vor den Mund nehmen: Kinder! Eine authentische Aufforderung, das eigene Schönheitsideal zu überdenken. Anschauen und staunen!

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"ES GEHT!" Initiative der BAWAG P.S.K.

Wir begleiten die ES GEHT! Initiative
der BAWAG P.S.K.

Die ES GEHT! Initiative der BAWAG P.S.K. unterstützt Menschen, die private Projekte auf die Beine stellen und gesellschaftliche Anliegen durch eigenes Engagement vorantreiben. ReTALE begleitet diese Initiative vom Start weg und sorgt dafür, dass sie ihren Platz „mitten im Leben“ der Menschen findet.

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Agentur

In jeder großen Marke steckt eine Geschichte, die Menschen begeistert.

ReTALE ist eine Agentur für große Marken und für solche, die es werden wollen. Eine gut geführte Marke ist für uns die einzige, wirklich nachhaltige Erfolgsgarantie in einer sich immer schneller verändernden Welt.

Daher denken wir darüber nach, wie wir Marken vor allem aus den Bereichen Handel, aber auch aus Industrie und Dienstleistung einzigartig und unverwechselbar machen können: Mit strategisch fundierter und kreativer, außergewöhnlicher Markenkommunikation auf allen Kanälen und Touchpoints, die die Menschen gerade für sich gewählt haben. Und in Zukunft wählen werden.

Wir erzählen die Geschichten, die Menschen mit Marken verbinden. Immer und überall, auf immer neue Art und Weise.

Leistungen

Von hier zum Markenerlebnis in drei Schritten.
Gehen Sie mit?

Wie wir arbeiten.

Insight

Schritt eins heißt für uns: Einblick gewinnen – in den Markt, in die Köpfe und die Herzen der Menschen und in die Marke selbst. Erst wenn wir wissen, welche Gefühle und Motive die Verhaltensweisen der Menschen beeinflussen, wie Märkte beschaffen sind und wie sie reagieren, können wir eine Marke sinnvoll positionieren.

Story

Wir entwickeln eine zentrale Markenidee, die für die Menschen echte Bedeutung hat und sich von anderen Marken abhebt. Beides als Voraussetzung dafür, dass diese Markenidee langfristig und unabhängig von äußeren Einflüssen Bestand hat. Aus ihr leiten wir immer neue kreative Geschichten ab. Geschichten, die ankommen, die Menschen berühren und die ihr Verhalten positiv beeinflussen.

Erlebnis

Aus den einzigartigen Geschichten, die uns eine Marke in ihrem Kern liefert, kreieren wir unverwechselbare Markenerlebnisse an allen relevanten Kontaktpunkten, offline und online. So begeistern wir die Menschen und lassen eine stabile Beziehung zwischen Marke und Mensch entstehen.

Was wir tun.

Strategie

  • Strategische Analysen
    (Markt, Marke, Menschen)
  • Markenpositionierung
  • Marken-Strategie
  • Kommunikationsstrategie

Kreation

  • 360° Kommunikation
    (online, offline)
  • Branding
  • Produktdesign
    (Naming, Design, Packaging)

Innovation

  • Mobile
  • Digital
  • Engagement
  • Soziale Medien
  • Online Shop
Wer wir sind

Christian Strassner

Geschäftsführender Gesellschafter

Lisa Sugar

Strategie und Beratung

Hans Cepko

Kreativ Direktor

Christian Strassner

Geschäftsführender Gesellschafter

„Menschen schenken ihre Aufmerksamkeit nur jenen Dingen, die sie interessieren. Umso wichtiger ist es, die richtigen Geschichten zu erzählen. Geschichten, die Marken groß machen und Emotionen wecken.“

Lisa Sugar

Strategie und Beratung

„Verstehen ist nicht gleich fühlen. Nur wenn Menschen etwas fühlen, handeln sie auch. Marken, die eine Geschichte erzählen, können das – die Menschen zum Fühlen bringen.“

Hans Cepko

Kreativ Direktor

„Geschichten sind unaufhaltsam. Sie kennen keine Grenzen und keine Zäune. Eine Marke ohne Geschichte wird niemals zur großen internationalen Marke. Eine Marke mit Geschichte kann legendär werden.“

Referenzen

Erfahrung gewinnt man nicht.

Tatsache ist, man muss sie sich hart erarbeiten. Unsere Teammitglieder waren bereits für einige der besten Marken des Landes tätig, hier eine kleine Auswahl:

Funkenflug

3 Minuten Zeit?

Trifft sich gut! Hier finden Sie hochwertigen Treibstoff für neue Gedanken und inspirierende Denkanstöße aus der Welt der Marktkommunikation.

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Wir sagen es immer: "Stories move not only people, but they also move product.“

Eine neue Studie zeigt: Menschen geben deutlich mehr Geld für Produkte aus, die mit einer Geschichte verknüpft sind, als für Produkte, die nur mit Standardinfos versehen angeboten werden.

mehr darüber

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Tränen lügen nicht.

Die Lebensversicherung Prudential bittet einander liebende Menschen, sich vier Minuten lang in die Augen zu blicken. Sie werden weinen.

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Was wünschen sich Ihre Kunden?

Zauberwort „Customer Experience“ – was Händler für eine bessere Kundenerfahrung tun müssen und warum Schnelligkeit und Einfachheit ganz oben auf der Wunschliste der Kunden stehen, erfahren Sie mit einem Klick auf:

mehr darüber

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Totgeglaubte begeistern länger.

Eben noch scheintot, jetzt wieder on top: Sechs große Marken, die dank mutiger Neupositionierung glanzvolle Comebacks feiern.

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„If it falls in price, add salmon in your basket.“

Tesco Online bietet seinen Kunden die Möglichkeit, ihre Einkäufe mittels IFTT zu optimieren. Automatisiertes Shoppen, das sich ganz nach persönlichen Wünschen richtet. Fragt sich nur: Wo bleiben die anderen Online Shops?

mehr darüber

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Ist doch nur brauner Sprudel!? Die neue Markenstrategie von Coca-Cola

Coca-Cola verordnet sich eine neue, globale Marketingstrategie: Die vier Marken - Klassik, Zero, Diet/Light und Life - werden im Zuge der neuen Werbekampagne "Taste the Feeling" unter der Dachmarke Coca-Cola zusammengefasst.

www.contagious.com

www.wuv.de

Unsere Partner

Danke, Ihr seid großartig!

Was wir an unseren Partnern besonders schätzen? Dass wir uns gegenseitig so wunderbar ergänzen! Unsere Partner in alphabetischer Reihenfolge:

Arbeiten bei ReTALE

Wie lautet Ihre Geschichte?

ReTALE beschäftigt ein fixes Team erfahrener Spezialisten aus den Bereichen Design, Kommunikation und Beratung.

Wir sind immer auf der Suche nach außergewöhnlichen Menschen, die mit uns einzigartige Markenerlebnisse schaffen wollen.

Wir suchen ...

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Worauf noch warten? Schicken Sie uns eine Nachricht
oder ein Mail an: christian.strassner@retale.at

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ehrgeizig, intelligent und von unseren Kreativen respektiert.

Sie wollen Menschen für Marken begeistern mit strategisch fundierter Markenkommunikation auf allen Kanälen und Touchpoints?

Trifft sich gut: Bei uns sind Sie nicht nur ein Rädchen in einem erfahrenen Team, sondern auch gern mal treibende Kraft.

Sie bringen mit:
Mindestens 3 Jahre Agenturerfahrung sowie Leidenschaft für integrierte Kampagnen in den Bereichen Handel und Dienstleistung.

Bruttomonatsgehalt: Abhängig von Qualifikation und Berufserfahrung, jedenfalls über dem kollektivvertraglich festgesetzten Mindestgehalt.

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Überraschen Sie uns, wir haben schon viel gesehen:
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