Ausgezeichnete TV-Kampagne:
Veränderung beginnt in mir.
ORF Werbetrommel in Bronze!

Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Thema Veränderung: Nur wer den Mut hat, neue Wege zu gehen, entdeckt neue Perspektiven und kann so sein Potential voll entfalten. Und trotzdem: Obwohl so vieles für Veränderung spricht, viele haben Angst davor.

Mit der Kampagne möchten wir die Menschen ermutigen, gewohnte Muster zu verlassen und Neues zu wagen. Diesen Ausbruch auch der eigenen Komfortzone machen auch die Spots sichtbar: Wir sehen Menschen die gegen eine exakte Kopie von sich selbst ankämpfen müssen, bevor die Veränderung glückt und sie gestärkt zu sich selbst finden. Ganz im Sinne des dm Markenversprechens „Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.“

Die Spots wurden von dem holländischen Regisseur Job van As in Szene gesetzt ­– zum Teil mit spezieller Motion Control-Kameratechnik. Aufbruchsstimmung vermittelt auch die Musik der bekannten Songwriterin Anouk „It´s a New Day!“. Denn: Jede Veränderung beginnt mit einem ersten Schritt bei sich selbst.

ORF Werbetrommel in Bronze, nach Silber & Bronze beim CCA!

Für die Kampagne „Veränderung“ schreibt sich die Erfolgsstory mit einer Auszeichnung bei den ORF Awards fort: eine Werbetrommel in Bronze. Nach zwei Veneri des Creativ Club Austria ist die Freude über diese neuerliche Anerkennung groß. Die Kampagne „Veränderung“ wurde mit zwei Veneri bei der Award Show des Creativ Club Austria ausgezeichnet: Silber in der Kategorie TV & Kinospot – eine goldene Venus wurde nicht vergeben. Und auch bei Film-Craft holte man sich eine weitere Trophäe in Bronze.

LUST AUF VERÄNDERUNG? #neverstopchanging

Als Trendsetter in Sachen Beauty präsentiert dm im Rahmen der „Days of Beauty“ die Highlights des Frühlings. Um dies spannend in Szene zu setzen, haben wir eine Kampagne entwickelt, die unter #neverstopchanging alle dazu einlädt, mal etwas Neues auszuprobieren.

Unterschiedliche Looks spielten natürlich auch die Hauptrolle in unserer Kampagne, die alle Kanäle – online wie offline – bespielte. Die digitalen Aktivitäten zielten darauf ab, den Usern laufend neue Beauty-Impulse zu geben: Von Instagram, über Facebook, YouTube und bis hin zu WhatsApp. Auch bekannte Influencer machten Mut zur Veränderung: Im Rahmen der #dmchangechallenge kreierten sie verschiedene Looks, für die die Follower von dm_oesterreich voteten. Und auf meindm.at wurden die User mit der Video-Serie „No Beauty-Routines“ dazu inspiriert, bekannte Beauty-Produkte doch einmal auf andere Art zu verwenden.

Als Goodie für Experimentierfreudige gab es zudem noch die limitierten „Days of Beauty“ Boxen – gefüllt mit neuen dm-Produkten – die in kürzester Zeit vergriffen waren. Kurz: Ein Beispiel für eine gelungene Omni Channel-Kampagne, die dm als Vorreiter in Sachen Beauty positionierte.

Wir fordern dazu auf:
Sei einzig, nicht artig.

Im Frühjahr dreht sich bei dm drogerie markt alles um das Thema Schönheit.
Die Regeln dafür haben wir aber neu geschrieben.

Täglich ist man mit perfekt definierten Körpern, paradiesischen Urlaubsfotos und makellosen Portraits konfrontiert. Im Zeitalter von Facebook, Instagram und Youtube geht es vielen Menschen nur noch um eines: die perfekte Selbstinszenierung. Und dabei gleicht ein Bild dem anderen. Ziemlich langweilig, finden wir.

Der neue Beauty Schwerpunkt macht Schluss mit Perfektionismus und stellt besondere Eigenheiten, wie eine freche Zahnlücke oder unbändiges, lockiges Haar auf ein Podest. Mit dieser Kampagne wollen wir dazu aufrufen, seine Besonderheiten und vermeintlichen Makel zu unterstreichen, statt zu überpinseln. Denn diese machen uns einzigartig. Und wir finden: Einzigartig zu sein ist viel schöner als perfekt zu sein!

myDEPOT
Ganz viel Smartes fürs Phone.

Kleine Dinge machen die Welt schöner. Und wenn nicht die Welt, dann zumindest das Zuhause. Zum Beispiel: Die kleine, hübsche Vorteils-App von DEPOT, die mit ihren vielen Angeboten und inspirierenden Ideen das Herzstück des Kundenbindungsprogramms von DEPOT bildet.

Die Beziehung zwischen Marke und Kunden zu vertiefen – das ist die große Aufgabe der neuen Customer Loyality-App. Um sie schnell bekannt, beliebt und vor allem unverzichtbar für die Kunden zu machen, haben wir den gesamten Markenauftritt designt und den Namen „myDEPOT“ entwickelt.

Und der Name ist Programm: „myDEPOT“ vermittelt den Kunden und Freunden der Marke das Gefühl, sich die Welt von DEPOT zu eigen machen zu können, noch näher dran zu sein an den Angeboten und inspirierenden Ideen des Home-Decoration-Anbieters.

Damit „myDEPOT“ möglichst schnell den Weg auf die Smartphones der DEPOT-Kunden findet, haben wir die gesamte Kommunikation für den Launch entwickelt und on- und offline umgesetzt.

EFFIE 2017 für „IMMERGÜNSTIG“

Zum 33. Mal hat das Austrian Chapter der IAA besonders effiziente Werbung aus Österreich ausgezeichnet und wir hatten allen Grund zu jubeln: Die unabhängige Jury aus namhaften Kunden-, Agentur, Medien und Wissenschaftsvertretern hat unsere Kampagne für die
dm Marke „IMMERGÜNSTIG“ mit einem EFFIE in Bronze bedacht.  Aus insgesamt 60 Einreichungen wurden nur 10 Kampagnen mit EFFIES ausgezeichnet, davon nur eine in der Kategorie „Handel“.

„IMMERGÜNSTIG ist, wenn man sich das Preise vergleichen sparen kann.“

Eine Frage: Wer will schon ständig Preisaktionen und Sonderangeboten hinterherhecheln?
Für unseren Kunden dm drogerie markt Österreich ist die Antwort klar: Niemand!
Deshalb verfolgt dm  eine eigenständige Strategie, die – konträr zum Mitbewerb – auf eine Dauerpreisgarantie setzt. Heißt: Die dm KundInnen können jederzeit das günstig kaufen, was sie wirklich brauchen. Ohne ständige Preisvergleiche.

Wie konnten wir dm dabei helfen?

Die Zielsetzungen, der von uns entwickelten Kampagne bestanden vor allem darin, Bewusstsein für die Preispolitik von dm zu schaffen, „IMMERGÜNSTIG“ als Preisgestaltungs-Branding zu etablieren, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe aufzubauen und besonders: den Kundenvorteil der „IMMERGÜNSTIGEN“ Preise von dm zu kommunizieren.

Ist „effizient“ das neue „kreativ“?

Nicht ganz! Idealerweise gehen Kreativität und Effizienz Hand in Hand! Für die „IMMERGÜNSTIG “-Kampagne haben wir uns für einen crossmedialen Media-Mix entschieden, der plakative Angebotswerbung in klassischen Kanälen mit digitalen Aktivitäten und Social Media kombiniert. Außerdem haben wir mit „IMMERGÜNSTIG“ eine neue Wort-Schöpfung ins Rennen geschickt, die den Kundenvorteil der dm Dauerpreise plakativ vermittelt.

Das dürfte die Jury überzeugt haben:

dm ist 2016 mehr als doppelt so stark gewachsen wie der Gesamtmarkt im Drogeriefachhandel und hat damit seinen Marktanteil kräftig steigern können. Das bedeutet die klare Marktführerschaft im österreichischen Drogeriefachhandel. Und zu guter Letzt:
Mit 3 Millionen Werbeinvestitionen wurde ein Mehrumsatz von 51 Millionen Euro erzielt.

WIEDER 4 NEUE SPOTS DER dm TV-KAMPAGNE

Die neue dm TV-Kampagne portraitiert Persönlichkeiten, die sich durch starke Eigenschaften auszeichnen, die ihr Leben prägen. Mit dem Motto „Ein Mensch wie jeder andere: besonders.“ wollen wir Respekt und Wertschätzung für den Menschen in seiner Vielfalt und Einzigartigkeit vermitteln.

Das sind die Menschen aus der Kampagne:

Parvis
Beim Auflegen beweist Hobby-Dj Parvis ein Gespür für die Menschen. Die Musik soll helfen, Stress abzubauen – ihm und anderen. Dass ihn dieses Gespür auszeichnet, zeigt auch seine Berufswahl: für andere schlägt sich er sich die Nächte um die Ohren – denn er macht gerade seine Facharzt-Ausbildung zum Anästhesisten. Die Medizin wählte er, weil er den Menschen helfen will. Nach seiner Ausbildung möchte er nach Indien, wo er bedürftigen Menschen seine Hilfe als Arzt anbieten will.

Sandra
Sandra arbeitet hauptberuflich in einer Seniorenresidenz. Traditionen sind der gelernten Kindergartenpädagogin wichtig. In ihrer Freizeit ist sie deshalb Mitglied in einer Trachten-Tanzgruppe. Dass Sandra aber auch gerne mit Tradition bricht, zeigte sich bereits vor 14 Jahren: denn da ging sie zur Freiwilligen Feuerwehr. Inmitten einer reinen Männerwelt fühlt sich Sandra jedoch nicht fehl am Platz – ist sie auch nicht.

Melanie
Wir lernen Melanie kennen, die auf ihrer Suche nach der inneren Ruhe beschlossen hat, sich nicht länger von einer materiellen Welt diktieren zu lassen und die für sich in der Bescheidenheit einen zufriedenstellenden Lebensstil gefunden hat: „Auf der Alm merkst du, dass du mit so viel weniger so viel mehr hast.“
Ihre innere Ruhe hat sie gefunden. Auch im Lärm. Denn Melanie ist Steinmetzin.

Alois
Geboren und aufgewachsen in einem 300 Seelen Dorf in Tirol führt Lois ein zurückgezogenes Leben als Kleinbauer. Sinn fand er im Musizieren: Er beherrscht über 40 Instrumente, beigebracht hat er sich alles selbst. Lois ist Organist in einer bekannten Wallfahrtskirche. Im Sommer spielt er täglich auf dem Klavier im Tennenaufgang seiner Alm. Bei Sonnenuntergang im offenen Scheunentor sitzend und mit Blick in die Natur findet er Erfüllung im Spielen klassischer Konzertstücke – für sich und seine Kühe.

DIE NEUEN SPOTS DER dm TV-KAMPAGNE

Die sieben Spots zeigen Persönlichkeiten, die sich durch starke Eigenschaften auszeichnen, die ihr Leben prägen. Mit dem Motto „Ein Mensch wie jeder andere: Besonders.“ wollen wir Respekt und Wertschätzung für den Menschen in seiner Vielfalt und Einzigartigkeit vermitteln.

Das sind die Menschen aus der Kampagne:
Im ersten Spot der neuen dm TV-Kampagne lernen wir Marcus kennen. Und wer Marcus kennenlernt, wird schnell feststellen: der hat Ausdauer. Nicht nur auf dem Fußballplatz, auch bei seiner Berufswahl muss er diese beweisen: Marcus setzt sich gegen jeden Widerstand durch und wird Österreichs erste männliche Hebamme.

Im zweiten Spot treffen wir auf Claudia, die seit neun Jahren blind ist. In diesen Jahren hat sich eine ganz bestimmte Eigenschaft herauskristallisiert: Resilienz. Diese Fähigkeit, Krisen zu bewältigen nutzt sie auch als Anlass für Entwicklungen: denn Claudia malt. Für sie ist das kein Widerspruch. Im Gegenteil: „Beim Malen vergesse ich, dass ich blind bin.“

Mehr über die Kampagnenidee und was diese mit dm zu tun hat, lesen Sie hier:

WIR MACHEN
DIE MARKE dm ERLEBBAR

Wir durften für dm drogerie markt wieder etwas Neues kreieren: Seit September 2017 werben wir mit einer neuen TV-Kampagne in Österreich und 11 Ländern in Zentral- und Osteuropa. Dabei haben wir der Marken-Botschaft „Hier bin ich Mensch. Hier kauf ich ein.“ besondere Aufmerksamkeit geschenkt, um diese Botschaft erlebbar zu machen.

Worum geht es in der Kampagne?

Doch was bedeutet Mensch sein eigentlich? Wir alle tragen Eigenschaften wie Mut oder Mitgefühl in uns. Aber manche davon prägen uns ganz besonders – mehr noch: machen uns zu dem, was wir sind.

Echte Menschen, echte Geschichten

Sieben kurze filmische Portraits zeigen Menschen, die sich jeweils durch eine andere Eigenschaft auszeichnen. Und unabhängig davon, ob deren Geschichten bewegen, beeindrucken oder manchmal vielleicht auch irritieren – diese Persönlichkeiten haben unseren Respekt verdient. Denn bei dm Mensch sein, bedeutet, so wie man ist, respektiert zu werden.

Auch diesmal wurden für die neue dm TV Kampagne keine Schauspieler, sondern ganz normale Menschen vor die Kamera geholt, die ihre ganz persönliche Geschichte erzählen. Ungekünstelt und in glaubwürdiger Weise wird so klar: diese Menschen sind wie jeder andere Mensch auch: besonders.

Was hat das alles mit dm zu tun?

Respekt und Wertschätzung im Umgang miteinander – dieser Anspruch ist tief in der Philosophie des Unternehmens verankert. Nicht nur im täglichen Umgang mit den KundInnen, sondern auch im Unternehmen ist diese Haltung spürbar.

Mehr über die Kampagnenidee und was diese mit dm zu tun hat, lesen Sie hier:

60 BLOGGERINNEN GINGEN MIT dm
AUF BEAUTY ENTDECKUNGSREISE.

Unter dem Motto „Wir Entdeckerinnen“ haben sich beim dm Beauty Blogger Event Ende April
Bloggerinnen aus 9 Ländern auf Entdeckungsreise durch die Welt der Schönheit bei dm gemacht.
Und ReTALE übernahm für diesen Anlass das komplette Event-Branding.

Zu entdecken gab es übrigens einiges: das atemberaubende Palais Schönburg,
die neuesten Beauty-Produkte von trend IT UP bis hin zu alverde,
Köstlichkeiten aus der dmBio Küche und die bezaubernden Klänge
der Ausnahmekünstlerin Avec.

Für alles, was wir sind,
gibt’s den Staatspreis.

Danke, Herr Wirtschaftsminister! Am 9. Mai durften wir gemeinsam mit Werbeleiterin Heidemarie Stamm von dm drogerie markt den Staatspreis Werbung 2017 in der Kategorie „Integrierte Kampagne“ in Empfang nehmen. Das Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft zeichnet mit diesem Preis „herausragende Kampagnen sowie Einzelleistungen aus und weist damit auf deren hohes kreatives Potential hin“.

„HERAUSRAGEND“ IST UNSER LIEBLINGSWORT.

Die dm Markenkampagne „Für alles, was wir sind.“ überzeugte nicht nur 80 Millionen Kunden in Zentral- und Osteuropa sondern jetzt auch die unabhängige Staatspreis-Jury, die ihre Entscheidung wie folgt begründet:
 „(…) Bei der von ReTALE entwickelten Kampagne handelt es sich um eine große, ausgewogene Kampagne, der es gelingt, die Marke dm drogerie markt emotional aufzuwerten und multimedial auf glaubwürdige, weil authentische Art zu positionieren. (…)“

Dem ist nichts hinzuzufügen, oder?

Wo und wie begegnen Menschen Marken? Was sind die entscheidenden Berührungspunkte, wie, wann und von wem werden sie genutzt? – Wir von ReTALE beschäftigen uns intensiv damit, Menschen und Marken miteinander zu verbinden. Und weil es einige Dinge gibt, die jedes Unternehmen über die eigene Marke und ihre Beziehungen zu Menschen wissen sollte, haben wir mit Spectra Marktforschung ein neues Analyse-Tool genau dafür entwickelt:

MEET THE BRAND untersucht die Customer Journey vom ersten oberflächlichen Kontakt zu einer Marke bis hin zum Kauf. MTB dient der effektiven Marken-Führung und effizienten Touchpoint-Planung, weil es haargenau zeigt, für wen welcher Berührungspunkt zu welchem Zeitpunkt bedeutend ist. So werden alle Kanäle aus drei Blickwinkeln beleuchtet: Aus Branchensicht, aus Markensicht und im Wettbewerbsumfeld.

Das kann MEET THE BRAND:
• Die Relevanz der einzelnen Berührungspunkte für die unterschiedlichen Zielgruppen untersuchen.
• Die Effektivität der unterschiedlichen Berührungspunkte bei der eigenen Marke analysieren.
• Einen Vergleich der eigenen Marke im Mitbewerber-Umfeld anstellen.
• Den effizienten Einsatz von künftigen Marketingmaßnahmen ermöglichen.

Sie möchten wissen, was MEET THE BRAND für Ihr Unternehmen und Ihre Marke tun kann?
Kommen wir ins Gespräch!

ZWEIMAL MIT DEM COLUMBUS 2016 AUSGEZEICHNET.

Bereits zum 32. Mal suchte der Dialog Marketing Verband Österreich die erfolgreichsten, innovativsten und kreativsten Kampagnen im deutschsprachigen Raum. Bewertet wurden dabei maßgeschneiderte Angebote, individuelle Ansprache, geringe Streuverluste und die Chance, bei jedem Kontakt mehr über die Zielgruppe zu erfahren.

Beim großen Finale am 8.Juni 2016 durften wir gleich zwei der heißbegehrten Trophäen für unseren Kunden dm drogerie markt entgegennehmen. Silber gab’s für die dm Kampagne „Für alles, was wir sind“ als Gesamtwerk in der Kategorie integrierte B2C Kampagnen sowie für die B2C Multichannel-Dialog-Kommunikation in der Kategorie Kundenbindung und Zufriedenheitssteigerung.

Ziel war, das dm Markenversprechen „Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.“ erlebbar zu machen und die Menschen zu einem aktiven Dialog mit dm einzuladen. Das Ergebnis: eine integrierte, crossmediale Kommunikation, die ihren relevanten Content direkt von authentischen Menschen, wie MitarbeiterInnen, KundInnen und BloggerInnen bezieht.

Die Welt verbessern? Gerne!

dm drogerie markt Österreich ist dafür bekannt, seine gesellschaftliche Verantwortung ernst zu nehmen. Das sieht man zum Beispiel an den zahlreichen CSR-Initiativen zu Themen wie Armutsbekämpfung, Gesundheit bei Kindern oder Naturschutz, die das Unternehmen Jahr für Jahr erfolgreich umsetzt.

Für das Jubiläumsjahr 2016 – dm drogerie markt Österreich wird 40 – sollte es daher etwas ganz Besonderes sein! Gemeinsam mit den Verantwortlichen bei dm haben wir eine Initiative entwickelt, die echte Unterstützung für alle verspricht, die in nächster Nähe unsere Hilfe brauchen.

Die MITEINANDER-Initiative stellt ehrenamtliches Engagement, das in unserem Umfeld stattfindet, in den Mittelpunkt. Gefördert werden 40 soziale, kulturelle oder ökologische Projekte, die im laufenden Jahr unterstützt werden sollen.

Damit auch die dm Kunden über alle Projekte, Aktivitäten und Fortschritte umfassend informiert werden und selbst mithelfen können, wurde eine eigene Website eingerichtet. Außerdem begleiten wir die gesamte Initiative vom Start weg auf allen relevanten Kommunikationskanälen – und das nicht nur in Österreich selbst, sondern in 10 dm Ländern in Zentral- und Osteuropa.

Für dm den Muttertag anders denken.

Unter dem Motto „Mütter wie wir“ haben wir uns einiges einfallen lassen, um dem Muttertag 2016 für die dm Kundinnen noch schöner zu machen.

Schritt 1: Wir haben über den Mutterbegriff an sich nachgedacht – und der ist unserer Meinung nach dehnbar wie Lycra.

Ergebnis: Wir haben eine Muttertags-Promotion entwickelt, bei der dm dazu aufgerufen hat, all jenen Menschen zum Muttertag zu danken, die wie Mütter für uns sind. Neben den leiblichen Müttern sind damit auch große Schwestern, beste Freundinnen, Tanten, Omas, ja sogar Väter gemeint, die ihren Kindern die Mutter ersetzen müssen. Neben vielen positiven Reaktionen – denn, wer freut sich nicht über ehrliches Danke – gab auch tolle Preise von dm zu gewinnen: 100 Dankespakete zum Weiterschenken an Menschen, denen man schon längst mal sagen wollte: Du bist wie eine Mutter für mich!

Preis-Aktionitis bei dm? Ohne uns!

dm drogerie markt Österreich verfolgt seit Jahren ein erfolgreiches Dauerpreis-Konzept, das auf einen klaren Kundennutzen abzielt: Einfach günstig einkaufen ohne mühsame Jagd nach Sonderangeboten.

Um diesen Kundenvorteil deutlich zu machen und sich von ähnlichen „Dauertiefpreis“-Botschaften im Handel abzuheben, haben wir eine Preis-Kampagne entwickelt, die so erfolgreich ist, dass sie bereits mehrfach kopiert wurde.

Mit „IMMERGÜNSTIG. Die besten Dinge im Leben sind von Dauer, so wie die Preise bei dm.“ ist es uns gelungen, die strategische Preispositionierung nachhaltig zu verankern und damit eine klare Alleinstellung von dm in der stark von Preisaktionen geprägten österreichischen Handelslandschaft zu besetzen.

Das Ergebnis kann sich sehen lassen:

• 6% Wachstum in einem stagnierenden Gesamtmarkt
• erstmals die 800 Mio.-Umsatzmarke in Österreich erreicht
• bestes Geschäftsjahr seit langem
• signifikante Marktanteilsgewinne
• Erhöhung der Kundenreichweite

Sehr gut, wie wir Bildung zum Thema machen.

Damit Kinder und Jugendliche in ganz Österreich künftig bessere Bildungschancen erhalten, unterstützt die „ES GEHT!“ Initiative talentify.me. Bei dieser neuartigen Form der Lernhilfe unterstützen sich Schüler gegenseitig. Das Spannende dabei: Das Kennenlernen und Organisieren der Lerneinheiten geschieht auf einer eigens dafür entwickelten Online Plattform.

Um das Projekt samt Plattform schnell österreichweit bekannt zu machen, haben wir den Launch von talentify.me mit einer Reihe von Kommunikationsaktivitäten bundesweit begleitet: In allen Filialen der BAWAG P.S.K. präsentieren derzeit P.O.S.-Aufsteller mit Foldern und ein Imagevideo die neue Lernhilfe-Plattform. Zusätzlich haben wir ein Gewinnspiel entwickelt, das verzweifelten Eltern und Schülern zu Semesterende „Weg mit dem Fleck!“ verspricht und mit gratis Nachhilfestunden lockt.

Damit talentify.me demnächst auch eine Mobile App launchen kann, wurde eine Crowdfunding-Initiative gestartet. Auch diesen Schritt haben wir kommunikativ begleitet.

Banken-Kommunikation mitten im Leben?
Das ist mehr als nur über Geld reden.

Finanzprodukte sind schrecklich abstrakt. Damit sie greifbarer werden, haben wir den jüngsten Produkt-Relaunch der KontoBoxen der BAWAG P.S.K. strategisch und kreativ begleitet.

Im Zuge dessen konnten wir auch das gesamte Branding für das neue, innovative Treueprogramm der Bank beisteuern, sowie das Packaging der Produkte, die Werbemittel am P.O.S. und Schulungsvideos für die Mitarbeiter. Ergebnis: „DANKESCHÖN“ verbindet die Kunden seit Jahresbeginn noch enger mit ihrem Konto und ihrer Bank.

Eine Welt entstehen lassen:
Wir machen dm erlebbar.

Seit Oktober 2015 werben wir für dm drogerie markt mit einer neuer Marken-Kampagne in Österreich und 10 Ländern in Zentral- und Osteuropa und setzen dabei auf den inspirierenden Gedanken, dass Menschen füreinander wertvoll sind. Unsere Aufgabe: Wo immer Menschen mit der Marke dm in Berührung kommen, soll mit „Für alles, was WIR sind“ das Markenversprechen für Kunden und Mitarbeiter spürbar werden.

Worum geht es in der Kampagne?

Im Vordergrund steht die Authentizität. Im Bewegtbild sind wir für dm neue Wege gegangen – den Auftakt machten 9 TV-Spots, die in kurzen filmischen Portraits die inspirierenden Lebensgeschichten von Menschen in Europa vorstellen. Das Besondere daran: Wir haben keine Schauspieler gecastet, sondern ganz normale Menschen vor die Kamera geholt. Ungekünstelt und in glaubwürdiger Weise wird klar: Wir sind so viel mehr durch das, was andere uns fürs Leben mitgeben.

Um das WIR noch lebendiger werden zu lassen, wurde zeitgleich mit der Kampagne ein Aufruf gestartet: Wir haben für dm die Menschen eingeladen, uns zu sagen, wer der besondere Mensch in ihrem Leben ist und wie man durch diese Person beeinflusst wurde. Im Rahmen der „Aktion für mehr Wir-Gefühl“ wurden über 1000 teils berührende Einträge auf einer eigens eingerichteten dm Site gepostet. Zum Abschluss der Aktion wurden einzelne Beiträge für ein Filmprojekt der FH Salzburg genutzt.

Damit der WIR-Gedanke sich im Markenumfeld ständig weiter fortpflanzt, waren und sind Kommentare von dm Redakteuren, Bloggern, Experten aber auch von KundInnen selbst ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne. Begegnungen regen an, bereiten Freude, erweitern den Horizont, verändern Ansichten und helfen dabei sich weiterzuentwickeln. So wird die Marke wertvoller Teil im Alltag der Menschen.

"Schönheit, wie wir sie sehen",
ein Video-Experiment für dm!

dm macht deutlich, dass Schönheit etwas zutiefst Individuelles ist, etwas ganz Besonderes, das keinen Regeln und Vorschriften gehorchen muss. Und weil Schönheit bekanntermaßen immer im Auge des Betrachters liegt, hat dm Beauty-Experten vor die Kamera gebeten, die sich kein Blatt vor den Mund nehmen: Kinder! Eine authentische Aufforderung, das eigene Schönheitsideal zu überdenken. Anschauen und staunen!

Wir begleiten die ES GEHT! Initiative
der BAWAG P.S.K.

Die ES GEHT! Initiative der BAWAG P.S.K. unterstützt Menschen, die private Projekte auf die Beine stellen und gesellschaftliche Anliegen durch eigenes Engagement vorantreiben. ReTALE begleitet diese Initiative vom Start weg und sorgt dafür, dass sie ihren Platz „mitten im Leben“ der Menschen findet.